數(shù)字化經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)和人、貨、場(chǎng)等關(guān)鍵要素的數(shù)字化程度都已經(jīng)很完善。消費(fèi)者在討論數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，給自己工作生活帶來(lái)很大便利。對(duì)品牌的廣告營(yíng)銷(xiāo)也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。雖然數(shù)字化時(shí)代，需要技術(shù)作為基礎(chǔ)，但是消費(fèi)者相對(duì)于一個(gè)個(gè)抽象的數(shù)字，更喜歡好故事。那品牌如何講好數(shù)字化時(shí)代的故事，才能抓住消費(fèi)者新的口味呢？

01.鼓勵(lì)消費(fèi)者創(chuàng)造內(nèi)容新故事

現(xiàn)在社交媒體特別發(fā)達(dá)，不僅品牌利用社交媒體進(jìn)行自己的宣傳，比如微信、微博、抖音、小紅書(shū)等社交媒體作為品牌分享故事主要的營(yíng)銷(xiāo)陣地。與此同時(shí)，這些社交平臺(tái)也是消費(fèi)者分享的主要平臺(tái)。消費(fèi)者一般會(huì)主動(dòng)分享，他們使用品牌的感受，和他們喜歡的品牌之間的故事。小紅書(shū)、知乎等有很多消費(fèi)者在上面種草，微博、b站也有很多博主、up主分享品牌體驗(yàn)的帖子。

02.創(chuàng)新講故事的新方式

現(xiàn)在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不僅影響了品牌和消費(fèi)者互動(dòng)的方式，也逐漸改變了消費(fèi)者參與品牌故事的方式。現(xiàn)如今，虛擬技術(shù)成為品牌講述好故事新的創(chuàng)新手段。因?yàn)樘摂M技術(shù)之下，虛擬人物完全可以根據(jù)品牌的理念去打造，故事的情節(jié)可以更豐富，故事的虛擬場(chǎng)景也可以高自由地去設(shè)計(jì)。

這些虛擬技術(shù)的進(jìn)步，可以打破人物、空間的限制，品牌用很低的虛擬技術(shù)就可以很好的打造符合品牌調(diào)性，極具觀賞性的新故事出來(lái)，從新角度去講述故事，甚至創(chuàng)造符合*新潮流的新故事。這樣品牌可以快速吸引消費(fèi)者的注意力，取得意想不到的傳播效果。

03.數(shù)據(jù)挖掘個(gè)性化故事

大數(shù)據(jù)下的數(shù)字化時(shí)代，數(shù)據(jù)多種多樣，品牌可以利用這些數(shù)據(jù)去制定廣告營(yíng)銷(xiāo)策略，才能讓數(shù)據(jù)更有價(jià)值。品牌可以通過(guò)消費(fèi)者資料、購(gòu)買(mǎi)細(xì)節(jié)等獲取海量的消費(fèi)者數(shù)據(jù)。廣告可以分析這些數(shù)據(jù)，然后深入了解消費(fèi)者的想法和需求。大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，說(shuō)明品牌有了更多機(jī)會(huì)去探索新的故事主題，挖掘新的個(gè)性化故事。

品牌通過(guò)消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析獲得了他們的期待及購(gòu)買(mǎi)喜好，可以倒推什么樣的故事內(nèi)容是這群消費(fèi)者喜好的。就不會(huì)向以前一樣的廣告，內(nèi)容是面對(duì)所有消費(fèi)者的，所有消費(fèi)者都覺(jué)得廣告都是泛泛而談，沒(méi)有針對(duì)性。而現(xiàn)在大數(shù)據(jù)廣告，就是針對(duì)消費(fèi)者喜愛(ài)好的故事，制作相對(duì)應(yīng)內(nèi)容，就容易打動(dòng)他們。